Bienvenue sur le blog Ma pause mode ! L'univers d'une modeuse bavarde et curieuse.


La Mode Ethique et nous...

Mode Ethique : où en sommes-nous, Nous ?

Alors que j'écrivais un article pour vous faire partager ma rencontre d'avant-hier avec la distributrice de la marque Greenality, un débat a refait surface et plein de questions me sont venues à l'esprit. Je pose donc tout cela dans un post d'humeur rapide (ou moins rapide). Bien-sûr n'hésitez pas à donner votre avis car en aucun cas je ne m'estime assez spécialiste pour émettre des propos définitifs au sujet du Commerce Equitable et de la Mode Ethique. Je pense que de nos jours, le Commerce Équitable, plus particulièrement la Mode Ethique, et leurs préceptes sont connus de tous. Je ne vais donc pas écrire un roman sur "pourquoi la Mode Ethique pourrait avoir une place encore plus privilégiée dans le monde de la mode"... 


Collection Lina Lhu.

A ce jour, le Commerce Equitable, en général, connaît une croissance en déclin. La faute à la crise économique, me diriez-vous ? Peut-être que cela joue car le prix est pour certains un facteur plus déterminant que la qualité. Le débat en matière de mode éthique tourne en effet  souvent sur le même sujet : le prix. La plupart des gens trouvent les produits issus du Commerce Equitable trop chers...  Hors en écrivant l'article d'hier, j'ai bien spécifié que la marque Greenality se positionnait au même niveau que ces concurrents "streetwear classiques" en termes de prix. Et ceci n'est pas un cas isolé; les marques de  Mode Ethique ne sont pas spécialement plus chères que d'autres marques. Néanmoins, la notoriété des marques Mode Ethique est moindre... Alors pourquoi est-ce que la mode éthique rencontre-t-elle malgré tout tant de difficultés ? Est-ce que cela vient de nous, acheteurs ? Nous sommes aujourd'hui des "consom'acteurs" alors quel rôle souhaitons-nous jouer ? Celui du consom'acteur qui croit tout savoir et qui négocie sans cesse avec les marques tout en cherchant la petite bête ? Celui qui attend les réductions, qui veut toujours des prix bas et des cadeaux au détriment d'autres idéaux ? Celui du consom'acteur qui s'attarde sur les étiquettes à la recherche de produits naturels, sains pour sa personne mais aussi respectueux de la planète et qui préfère regarder d'autres facteurs que la recherche du prix bas ? [...] 

Greenality sélection streetwear Hommes.

La symbolique de la marque ou "syndrome de l'étiquette"...

Revenons sur le segment de la mode éthique. Une question me vient à l'esprit, faisons nous partis de ces gens qui préfèrent payer plus cher pour porter une marque connue ? Oui ne nous leurrons pas il y'a des produits de grandes marques que vous devez acheter et dont le prix n'est pas à la hauteur de la qualité mais plutôt à la hauteur de votre perception de la marque. Porter telle marque, c'est un peu s'accorder une place privilégiée, on est fier de porter cette marque "X" et on appartient en quelques sortes à une tribu; on est "in", on est "branché". Et lors de ces achats, le prix est parfois (voire souvent) bien plus élevé qu'un produit mode éthique. Mais on ne critique pas ces grandes marques qui font payer le prix cher, car la demande est là... En outre, en termes de mode éthique, la tribu n'est pas encore assez forte; ce n'est pas aussi "in" de dire que je porte des vêtements d'un créateur "mode éthique" que de dire que j'ai le dernier top de la marque "X"... Alors sommes-nous prêts à devenir ces personnes qui préfèrent acheter, pour le même prix qu'une grande marque branchée, un article produit dans des conditions équitables, avec des matières naturelles et dans le respect de la nature et des hommes ? Payer plus cher pour se respecter et respecter la planète ne vaut-il pas le coup, si l'on s'attarde un peu à comparer nos différents achats ? 


Collection Linda Mai Phung.


Moi et mes achats / ma conscience...

Je n'ai peut-être pas les moyens d'éviter les grandes marques qui produisent en Asie et dont les collections ne sont pas naturelles; mais pour autant, je m'accorde parfois un joli cadeau avec un article de mode d'une grande marque, oui une de ces marques dont on rêve car elle est un peu une marque identitaire, dans laquelle on se reconnaît... Alors vais-je changer mes habitudes pour me faire un joli cadeau griffé par une marque Mode Ethique ? Cette question je pense que nous devrions toutes nous la poser... Attention, lorsque je parle Mode Ethique, je ne parle pas de Greenwashing. Je ne vais pas entrer dans ce débat du Greenwashing car sinon je vais écrire 10pages pour ce billet d'humeur; mais je précise que je parle des puristes de la Mode Ethique, ces créateurs dont la transparence est bien réelle... 


Collections L'Herbe rouge Copyright 


Un manque de choix et des articles pas tendances ?

Certaines d'entre vous vont aussi me dire qu'en ce qui concerne la Mode Ethique il y'a moins de choix, les articles ne plaisent pas toujours. Je suis d'avis pour dire qu'en effet les stylistes pourraient parfois un peu plus s'inspirer des tendances mode actuelles et je note tout de même que certaines marques ont fait des efforts ces dernières années. Vous voyez toutes les illustrations de cet article sont des photos tirées de sites de marques Mode Ethique qui ont de quoi (selon moi) rivaliser avec ces grandes marques pour lesquelles nous sommes déjà prêtes à payer le prix... Enfin, sans citer de marque, lorsque je parle de ces grandes marques qui nous vendent un basic à un prix assez voire très élevé, percevez-vous vraiment une plus value par rapport à un top très ressemblant griffé d'une autre marque et vendu bien moins cher ? Moi, avec un peu de recul je ne retrouve pas toujours de plus-value dans certains articles de ces grandes marques qui vendent très cher leur griffe et leur créations pas toujours originales... 

A très vite, 
So...