Shein aux Galeries Lafayette et au BHV : l’étonnement

 

10 octobre 2025 (copie ancien blog ma-pause-mode.com)

Quel étonnement le 1er octobre 2025 en découvrant l’actualité de Shein aux Galeries Lafayette et au BHV. Les boutiques Shein en France, bien qu’éphémères avaient fait couler beaucoup d’encre depuis 2022. Toutefois, une installation durable dans de telles enseignes c’est la surprise totale ! Entre forme d’incompréhension et recentrage, voici enfin mon témoignage. J'ai aussi été surprise de ne pas tomber dans une longue colère ni dans des actions précipitées, car trop dirigées par des émotions non maîtrisées. J’ai juste échangé en privé avec des proches qui m’ont contacté à ce sujet. 

Aujourd'hui, je prends le tems me livrer sur le blog Ma Pause Mode.

C'est quoi ce bordel ?
Shein aux Galeries Lafayette et au BHV ?!

Mes excuses pour ce premier sous-titre vulgaire et en même temps, il paraît à la hauteur de cette actualité Shein aux Galeries Lafayette et au BHV. Quand j’ai découvert cette newsletter dans mes emails le 1er octobre, j’ai relu le titre 3 fois !!! Quelle dissonance pour mon cerveau de voir associée la marque Shein aux marques Galeries Lafayette et BHV. Nous sommes d’accord, les univers de marques paraissent aux antipodes…

Il y a 10 ans en arrière j’aurai été en colère, dégoûtée, j’aurai râler, pestiférer… En 2025, je tends comme plus facilement à trouver une forme d’équilibre en toutes choses ; même cette atroce actu ! Sans dénier le côté désagréable des choses, j’ai lâché la vision binaire du Bien versus le Mal pour oser percevoir que OUI, les paradoxes cohabitent. De plus, cette actualité est un fait et non pas une histoire déformée…

8 octobre : une actu plus floue que prévu ?

En parcourant quelques articles et communiqués, les Galeries Lafayette concernées ne semblaient pas vraiment toutes assumer cette actualité en ce mercredi 8 octobre. Pour autant, rien ne confirme une fake news. Les acteurs semblent plutôt retourner la responsabilité vers le « grand décideur SGM »…

Bref, ouvrir des corners Shein physiques ne semble faire sens que si on se place d’un point de vue économique. À moins que ce soit aussi pour créer une forme de nouveau buzz Shein où la vilaine marque serait redorée par son association à la France ? Une France qui en parallèle innovait en faveur de pratiques plus vertueuses : antipodes contemporains, bonjour !

Bilan à ce jour : pour le buzz (bien que bad buzz), c’est gagné ! 

NDLR : je précise que j'ai réduit le titre en écrivant "aux Galeries Lafayette". En réalité, il s'agit de certains magasins franchisés. C'est pourquoi cela ne concerne pas toutes les Galeries Lafayette en France. Ouf tout de même pour ce branding parfois plus cohérent.

La réalité c'est que shein pèse (tristement)
sur le marché Français de l'habillement...

Premier fait que je soulève face à l’annonce de Shein dans des magasins Galeries Lafayette et au BHV, c’est que le (vilain) géant Chinois pèse déjà beaucoup sur le marché Français de l’habillement. Des statistiques ont mis en évidence que Shein toucherait 23 millions de clients en France, le faisant 1er vendeur sur notre territoire. La réalité, c’est donc bien d’inclure Shein parmi les incontournables de l’habillement en France, en 2025. Qu’on soit d’accord ou pas, là n’est pas LA question. C’est juste un fait.

Viseurs sur les Galeries et le BHV

Je trouve qu’on pointe trop ces Galeries Lafayette et le BHV comme les méchants. Je ne trouve pas ça très fairplay, et même réducteur. Ces acteurs ont déjà soutenu des marques engagées, et personnellement je n’oublie pas ce passé et même présent. Désormais, ils ouvrent leurs portes au géant chinois si légitimement critiqué ; mais au fond, ils ne font que surfer sur une tendance déjà bien ancrée depuis quelques années ?

D’après moi, la faute (ou plus justement la responsabilité) revient aussi aux consommateurs de Shein qui je le répète ont du pouvoir. On peut aussi imaginer que c’est la faute d’accords entre des groupes dont les valeurs placeraient la course aux profits bien au-dessus de valeurs socio-environnementales ? Les Galeries et le BHV se défendent avec des arguments surtout économiques. Ils me semblent alors faire le pari (risqué) d’une forme de cohabitation possible avec des marques bien plus vertueuses plutôt que de laisser Shein s’expandre seul dans son coin sur le web sans pouvoir profiter d’une partie infime de son profit ?

Problème : des entreprises annoncent quitter le navire BHV, d’après ce que j’ai lu… La cohabitation impossible, me rappelle forcément celle de notre gouvernement actuel. Bref, c’est finalement assez représentatif de notre société actuelle et complexe, car riche en désaccords et en oppositions..

Bien sûr je ne revendique pas de consommer du Shein ! Loin de là.

J’indique juste que c’est une réalité du marché à accepter, plutôt que vouloir lutter contre ce vilain géant. J’ai l’impression qu’on perd trop d’énergie à critiquer plutôt que de tenter de construire autre chose en prenant un certain recul, une certaine hauteur. Moi, j’ai choisi de diffuser mes messages sur ce blog que ça résonne ou pas. Puis, en mode petit colibri, c’est par le conseil en Image que je peux accompagner les personnes vers des achats de vêtements plus conscients. Des achats qu’ils porteront je l’espère plus longtemps plutôt que de jeter trop rapidement et sans arrêt; voire pire plutôt que d’oublier certains achats au fond de leurs placards…

Ce qui me touche :
je ne comprends pas les acheteurs Shein

J’ai choisi une voie (voix) plus douce et personnelle plutôt que de perdre trop d’énergie face au monde pas prêt. J’avoue que j’ai tout de même du mal à comprendre ces clients Shein et aussi ceux de la fast fashion. Les images, les reportages ou divers articles sont bien visibles en 2025. Ils sont même accessibles gratuitement. Pourtant, ça ne semble pas évoluer ! ??? 

• Ces clients ont bien dû voir les partages de plages ou de déserts couverts de déchets de vêtements ?

• Ces clients ont bien dû voir les images et entendre les témoignages des conditions de travail horribles dans certaines usines au Bengladesh ou en Éthiopie ?

• Ces clients ont bien dû entendre parler de l’esclavage des Ouïghours en Chine ?

En 2015, visionner le film The True Cost et m’informer un peu plus sur les coulisses des marques m’avait suffit pour changer de comportement d’achat. J’avais ensuite placer mon focus sur la recherche de marques engagées et éthiques. En 2015, je luttais aussi pour informer à mon niveau, pour rendre visible cet invisible des coulisses, etc. En 2025, je reste encore touchée par ce qui se joue.

En 2025, les faits sont partout ! Et ça n’a pas changé.

C'est même pire : ça a empiré !

Je ressens tout de même encore de la tristesse en écrivant ces mots, tellement l’Humain et la Planète (notre maison à tous et à toutes) sont chers à mon coeur. Mais voilà, tout le monde ne partage pas ma vision et c’est un fait. C’est l’émotion qui m’a fait changer radicalement pour ne pas contribuer à des pratiques que je juge néfastes. 

Comme on le dit en Coaching : « tes blessures font aussi ta plus grande force ». Mon histoire en ce sens illustre bien cette citation et j’avance plus en conscience de mes valeurs et consciente que tout le monde ne partage pas les mêmes valeurs. L’argent ou le paraître peuvent être des valeurs plus hautes pour d’autres. Tant que vous honorer vos valeurs et qui vous êtes (ou que vous pensez que c’est le cas), je ne peux pas vous pousser à changer. C’est un combat perdu d’avance que j’ai déjà tenté de mener…

Un risque de crise sanitaire à cause de l’habillement

En 2023, j’avais entendu écouté un expert de l’industrie de la mode envisager qu’il serait possible que des vêtements à prix bas causent des maladies graves dans le futur. On parle déjà des PFAS… On dénombre aussi depuis plus de 10 ans une augmentation de maladies et de handicaps dans les familles de producteurs de coton. Ces dernières se trouvant naturellement proches des champs où sont déversés des produits chimiques…

Alors ce sera peut-être cette crise sanitaire potentielle qui poussera la masse à changer ? 

L’avenir le dira et s’il est difficile, ça ne sera pas faute de ne pas avoir été avertis !

Une cohabitation impossible,
rejetée par beaucoup ?

C’est quoi le vrai problème de cette cohabitation physique alors qu’on cohabite déjà dans le virtuel avec Shein ? Sachant qu’en 2025 le géant chinois poursuit ses affaires sur Internet en dehors de presque tout contrôle, en quoi ça peut vraiment faire empirer les choses d’avoir ces boutiques Shein sur le territoire Français ? J’entends les voix qui mentionnent le fait que ça légitimise encore plus. C’est vrai, mais incomplet...

• Et si le fait de voir en vrai la piètre qualité, causait l’effet inverse que de légitimiser ?

• Et si ça rendait les produits Shein moins désirables ? 

• Puis, dire que ça légitimise ne serait pas aussi retirer son pouvoir au consommateur ? Je perçois ça comme penser que d’ouvrir une boutique physique suffit pour mieux tolérer l’intolérable. Je trouve ça réducteur.

Ne serait-ce pas aussi oublier qu’en 2025 le consommateur est informé des coulisses et qu’il peut suffisamment se responsabiliser pour ne pas devenir nouveau client Shein* ? 

*Pour les clients déjà Shein bien qu’informés, c’est un autre sujet.

On peut aussi se dire que de vouloir partager un peu de ce gâteau Shein (aussi pourri soit-il) ce serait juste vivre avec son temps ? Un temps qui pour rappel va déjà mal vu les tensions en France et aussi, un temps qui semble évoluer de plus en plus vite. On parle tellement de Shein qu’on a presque oublié les marques de Fast fashion et leurs dégâts… 

Quel sera donc le futur chapitre vu la vitesse des changements de ces dernières années ? Et s’il était plus engagé ? Je n’en sais rien et tu n’en sais sûrement rien non plus de comment tout peut encore évoluer.

Qui peut affirmer que la folie Shein ne va pas s'effondrer aussi vite qu'elle s'est imposée ?

Personnellement, je ne suis pas certaine que ces boutiques fassent absolument augmenter les ventes de Shein. J'ai même une opinion un peu contraire avec de potentielles quantité d'achats moindres... Le risque c'est aussi que Shein recrute encore plus de clients, mais ça m'étonnerait qu'une personne qui a goûté à la qualité change pour du Shein... Peut-être que je suis naïve et que je place encore trop d'espoir sur les consommateurs...

ET SI SHEIN EN BOUTIQUES PHYSIQUES
faisait un flop comme à Toulouse ?

En 2022, j’habitais aux premières loges pour prendre pleinement conscience de la folie Shein. J’ai pris une claque en voyant cette file d’attente depuis ma fenêtre…

Alors, je suis descendue. Et là, j’ai croisé plein de pseudo clients qui avaient perdu plusieurs heures à attendre de rentrer dans la boutique éphémère pour au final, ne rien acheter. Ils se disaient même déçus des collections proposées. Peu de choix à leurs goûts (oui, difficile de proposer 8000 nouveautés par jour en boutique physique ^^) ou une basse qualité perçue revenaient souvent comme arguments sur place.

Alors et si ces boutiques physiques Shein en France avaient aussi pour conséquence un tel retour à la réalité ? Et un flop ? Des personnes témoignent souvent des photos du e-shop Shein qui ne correspondent pas assez au produit reçu chez elles. Des personnes m’indiquent aussi qu’elles s’attendaient à mieux. En essayant la ou les pièces reçues, le tombé serait bien différent que sur les photos de la plateforme, les finitions ou les matières peu confortables ou valorisantes, etc. 

Je me dis alors que potentiellement, voir les articles en vrai pourrait réduire la tentation d’achats des clients Shein. Ils ne se fieraient plus à de simples photos et seraient plus maîtres de leurs choix vestimentaires. À moins qu’ils ne reviennent sur le e-shop, plus attirés par les photos que par les collections en boutiques physiques ? Ils maîtrisent déjà ça l’achat à distance…

J’en conclu donc que le gros risque de ces boutiques est vraiment porté par l’image de marque et la rentabilité de ce pari de ces Galeries Lafayette et du BHV…  Aïe ; ça reste un pari risqué ! Et comme pour tout, le temps fera les choses et l’avenir le dira… 

Toulouse 2022 folie pour la boutique éphémère Shein

Shein, Galeries Lafeyette et BHV
un buzz nourrit par des débats idéologiques ?

Bonjour les paradoxes en France en 2025 !

Paradoxalement, suite aux premières avancées législatives dans notre pays en faveur d’une industrie textile plus respectueuse, cette actualité Shein aux Galeries Lafayette et au BHV déroute. Le pouvoir des consommateurs semble bien réel. Il donne le ton sur les tendances de consommation textiles actuelles et les marques à la priorité « business » s’en inspirent pour ajuster leurs stratégies. 

Le fait est donc que depuis quelques années, les ventes de Shein explosent en France. Une croissance qui se déploie même malgré tous les bad buzz associés à cette marque. 

Durant mes cours de Marketing, on m’a dit que faire parler même négativement, c’est tout de même contribuer à la visibilité. La critique n’est pas à craindre et 9 jours après l’annonce de ces boutiques physiques, le (bad) buzz a fonctionné. Eh oui, ce n’est pas nouveau de critiquer Shein et ses ventes augmentent quand même. Pfff !

La réalité de la dualité omniprésente sur Terre…

Finalement, j’ai l’impression que le combat relève plus de l’idéologie, de l’immatériel, de convictions divergentes, de peurs même et d’egos mécontents de ne pas être écoutés après tant d’années de combats que je trouve légitimes… La dualité sur Terre et le sentiment de séparation a causé et cause encore divers débats, combats et guerres même… L’Humain aime se nourrir de tout cela, il reste imparfait quel qu’il soit. À force d’écrire ce long article de blog, je perçois qu’on assiste plus à une lutte entre idéaux face à ce fait que des boutiques physiques Shein vont ouvrir en France. En effet, les conséquences factuelles ne pourront être examinées que dans le futur… 

On a tous nos raisons d'agir comme nous le faisons et on croît tous être dans le vrai, alors que c'est juste "notre propre vision du vrai" qu'on suit consciemment ou inconsciemment.

 

Acceptation et inspiration
la philosophie du petit colibri

En matière d’habillement, je fais partie de l’extrême qui déconsomme avec des répercussions économiques pas top si tout le monde faisait comme moi. Le monde ne serait pas prêt à se réinventer autant… En parallèle, je cohabite avec des clients Shein et j’en reçois même en conseil en image. Est-ce que je les juge ? Non. Je m’ouvre simplement à eux. 

J’estime que ce n’est pas en luttant contre qu’on va pouvoir rassembler pour créer un futur meilleur. Je ne lutte plus contre Shein qui me dépasse trop. Mon activisme s’avère plus pacifiste et j’agis à mon échelle individuelle auprès de mon entourage, de mes clients et aussi lors de rencontres inopinées qui se prêtent à échanger sur l’industrie textile. Je suis convaincue du pouvoir du consommateur et des avancées à petits pas en matière de changement plus durable. 

Ma cible, c’est donc les personnes, l’individu à part entière ; et non pas Shein en direct. Je ne suis pas ce grand groupe SGM, je suis juste moi, Sonia avec mes limites et mes possibilités. D’après moi, la voie la plus vertueuse est celle de la communication bienveillante et ouverte à l’autre. S’ouvrir peut créer des avancées dans le respect de chacun et dans l’acceptation des différences. Je m’inspire plus du petit colibri.

En tant que conseillère en image, j'ai parfois des clientes Shein malgré mon positionnement. Mon rôle n'est pas de les juger. J'ai surtout foi qu'en apprenant à mieux mettre en valeur leur corps et leur image de manière plus consciente et personnelle, mes clientes puissent réduire leurs quantité d'achats. C'est pour moi un petit pas déjà honorable vers un futur meilleur, surtout vu où on en est en 2025... 

En échangeant avec des amies, j'ai dit qu'à titre individuel je me sentais en paix face à cette étonnante et même détonante nouvelle. Cet état de paix s'explique tout simplement parce que je n'achète pas chez Shein.

Je rejoins la philosophie des Petits Colibris de Pierre Rabhi. Je fais de mon mieux pour honorer mes valeurs et ce qui me tient à cœur. J'agis à mon niveau et ça m'apporte tout simplement plus de sérénité. Sérénité qui a aussi parfois l'humble pouvoir d'inspirer en tant qu'individu à part entière, et aussi avec ma casquette de conseillère en image et mode consciente....

Et toi tu as réagis comment face à cette actualité Shein aux Galeries Lafayette et au BHV ? 

Sens toi libre de commenter pour enrichir mon partage :-)

À très vite,

So...

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